欢迎来到唐山市AG体育官方√科技股份有限公司官方网站

联系电话:096-85503921

当前位置: 网站首页 > 产品展示 > 虾滑 >

图解小米2018年报:输给董明珠后,小米路在何方?:ag体育


时间:2020-08-17 18:13:02来源:ag体育 作者:ag体育 点击: 42342 次





ag官方|3月19日,小米公布2018年第四季度及全年财报。财报表明,2018年第四季度,小米构建营收444.21亿元,同比快速增长26.51%,不及市场预期的462.4亿元;净利润33.92亿元,同比扭亏为盈;经调整利润18.53亿元,同比快速增长236.7%。全年数据解析2018年全年,小米构建总营收1749.15亿元,同比快速增长52.6%,增长速度有所上升;净利润134.78亿元,同比扭亏;经调整净利润85.55亿元,同比快速增长59.54%。硬件(智能手机+IoT与生活消费产品)的毛利率为7.33%。

此前,雷军曾向消费者收到允诺,小米的硬件综合净利润率,总有一天会多达5%,如有远超过,将把远超过部分归还用户。根据财报表明,2018年小米硬件综合税后净利润率为于是以,且大于1%。

智能手机业务仍是小米营收的主要来源,占到比65.06%;IoT与生活消费产品,占到比提高至25.05%;互联网服务占到比微升到9.12%。硬件营收占比超强90%,可见小米依然是一家以硬件居多的公司。2018年,小米在研发开支上投放57.77亿元,同比快速增长83.31%;宣传及广告支出约24.86亿元,同比快速增长29.39%;年末现金流及现金等价物302.23亿元,同比快速增长161.43%,状况良好。

虽赢了赌局,雷军喜忧参半2013年12月,雷军和董明珠打了一个赌局为10亿元的赌约,5年后谁的公司营收低,谁就落败,赌局为10亿元。2018年12月2日,在“2018中国企业领袖年会”上,董明珠单方面宣告与小米雷军的赌局早已基本落败,并回应这场赌局本身并没什么意义,两者不具备可比性。因为格力是做到实体经济的,而小米是做到互联网的,归属于轻资产。随着小米2018年年报的公布,这场赌约的胜败再一公诸于世。

1月16日晚间,格力电器发布公告称之为,预计2018年营收为2000亿元-2010亿元,净利润260-270亿元。而小米2018年营收为1749亿元,雷军似乎赢了。不过如董明珠所言,小米和格力在产品、商业模式上在过去的五年并没确实的“正面交锋”。雷军和董明珠的赌约更加看起来舆论上的竞对,而这场舆论之战,毫无疑问是给两个公司降下了更加多的曝光度。

ag官方

赢了赌局是其次,确实让小米担忧的是市场份额的下降。根据IDC的数据,2018年全年,国内智能机整体市场出货量同比下降超强10%,在不利的市场环境下,小米2018年第四季度出货量同比下跌34.9%,全年下降5.6%,而仅次于的竞对华为2018年第四季度及全年的出货量分别逆势上涨23.3%和15.5%。

不过值得一提的是,根据小米财报,报告期内,小米手机全球出货量约1.19亿台,同比快速增长29.8%。其中中国大陆总体营收为1049.45亿元,同比快速增长27.14%,全球业务营收为699.71亿元,同比大幅提高118.1%。挣脱“淋漓尽致性价比”的束缚2017年2月,雷军在演说中回应:“当所有人都劝说我把小米卖贵的时候,我深感寂寞。

”“淋漓尽致性价比”是小米手机区别与其他品牌手机仅次于的竞争力,是其较慢兴起的主要原因。2016年之前,1999元仍然是小米旗舰机型倒数多年恒定的定价,旗下的子品牌红米的售价堪称高于1000元。根据小米财报数据,2018年,其整体毛利率为12.69%,硬件(智能手机+IoT与生活消费产品)的毛利率为7.33%。

相比之下,苹果2019财年第一季度的毛利率高达38%,其中硬件产品毛利率34.3%,软件服务毛利率62.8%。Redmi独立国家,被视作小米挣脱性价比束缚、攻坚高端市场的最重要一步。前金而立手ag首页机总裁卢伟冰挑动Redmi品牌打造出、产品设计、生产、销售等重任。对于涨价这件事,雷军很慎重。

在小米9的发布会上,雷军回应,小米9的定价在内部沦为了大难题,纠葛点在于:一方面,小米以淋漓尽致性价比名门,1999元的定价为小米的兴起立功了汗马功劳,但发展至今反而沦为了束缚。Redmi品牌独立国家后,淋漓尽致性价比的任务转交了卢伟冰,但小米要走,应当有个产品线去死磕意味著体验,而非意味著性价比。

同时他给米粉们提早打了预防针,回应小米9有可能是最后一款定价在3000元以内的旗舰机。不过在昨天Redmi的新机发布会上,卢伟冰声称Redmi不只要做到千元机,也要做到高端旗舰手机,甚至是任何高品质和淋漓尽致性价比的产品。

由此可见,Redmi虽然主打淋漓尽致性价比,但对于高端市场也是有点子的,这也从侧面展现出出有了小米整体想要挣脱廉价,进占高端的决意。五次调整的组织架构,allin手机+AIoT上市以后,小米倒数五次调整了的组织架构。

不难看出,作为一家营收过千亿的公司,小米开始实行层级化,南北精细化管理。2019年,5G转入商用阶段。

雷军说道,5G+AIoT是下一代的超级互联网,也是一个历史性的机遇。在今年的小米年会上,雷军宣告2019年月启动“手机+AIoT”双引擎,这是小米未来五年的核心战略,小米将在AIoT领域持续投放多达100亿元。从业务角度来说,小米的一系列的组织架构变动也是为了环绕“手机+AIoT”战略而布局。2018年,小米智能手机业务占到比营收65.06%,IoT与生活消费产品占到比25.05%,两者差距正在增大,“手机+AIoT”战略效果初贞。

老大难的供应链问题该解决问题了不过作为小米“手机+AIoT”战略中的最重要连接器“手机”,近期的“小米9缺货”事件让在发布会上豪抛掷“现货”两个字的雷军十分失望,“饥饿营销”、“耍猴”等负面词汇扑面而来。为此他立功flag:“假如小米9系列首月供货无法多达百万台,我特地到工厂把手螺丝!”雷军不止一次面对缺货的质问,曾有一次他回应:因为小米销售利润率较低,所以无法忍受过于大的库存量,甚至小米不会执着零库存,所以缺货就出了一种常态。

实质上,自小米正式成立以来,其智能手机缺货及供应链涉及问题仍然不曾解决问题。2015年、2016年的时候小米经常出现过低谷,因供应链的原因,原订在2015年公布的小米5,停放在了2016年2月才公布,从而影响了小米2015年8000万台的销售目标。2016年,雷军后撤了原负责管理小米手机的研发和供应链的负责人,特地上场。

时至今日,坚信小米会再行巫术饥饿营销,小米9再陷发货危机,诚然说明了后遗症小米多年的供应链问题未解决问题。如同雷军所说的,每半年做到一个重点,每半年探讨一件事情,整个商业模式像旋风一样转动一起,就越转动就就越强劲,所做到的每一件事情都在为小米特分。上市、拆分品牌、五次架构调整、AllinIoT,2018年小米动作感叹不少。

而这些动作否真为能像雷军所说的沦为“特分项”,坚信未来的数据会说出。|ag官方。

本文来源:AG体育官方√-anhuimax.com